Stratégie marketing 

La stratégie marketing permet de garder un cap, éclairé par une connaissance précise de sa valeur ajoutée et de son positionnement sur le marché. Elle peut évoluer dans le temps pour faire face aux changements majeurs. Elle sert de guide au quotidien dans tous les pans de l’entreprise (RH, marketing, design, etc).

Pour fonctionner dans la pratique et durer dans le temps, la stratégie marketing se construit en 4 étapes :

1. Identifier la valeur ajoutée de l’entreprise. Cette étape nécessite la réalisation d’un audit interne.
2. Prendre en compte sa concurrence, les évolutions du marché et les tendances de consommation. Pour cela, on réalise une analyse de la concurrence et une étude prospective.
3. Réaliser des arbitrages pour prendre une décision. Face à la concurrence et aux besoins de demain, l’entreprise doit regarder les implications et les efforts à consentir pour passer de sa situation actuelle à là où elle souhaite être dans quelques années. A cette étape, l’entreprise évalue l’adéquations entre les attentes marché et ses activités.
4. Définir son positionnement. Un positionnement fort implique de prendre partie, de renoncer à certaines choses pour faire sa place et marquer les esprits. Lorsque les arbitrages sont réalisés, l’entreprise est en mesure de définir son positionnement. Pour formaliser ce positionnement, elle peut définir alors sa stratégie de marque puis les aspects opérationnels comme sa stratégie produit, sa stratégie de communication et  sa stratégie de marque employeur.